റീട്ടെയിൽ പരസ്യം യഥാർത്ഥത്തിൽ കവർ ചെയ്യുന്നതെന്താണെന്നും റീട്ടെയിൽ മീഡിയയിൽ നിന്നും റീട്ടെയിൽ മാർക്കറ്റിംഗിൽ നിന്നും അത് എങ്ങനെ വ്യത്യാസപ്പെട്ടിരിക്കുന്നുവെന്നും ഏത് ചാനലുകളാണ് ഫലങ്ങൾ നൽകുന്നതെന്നും എന്തുകൊണ്ടാണെന്നും നിങ്ങളുടെ കാമ്പെയ്നുകൾ പ്രവർത്തിക്കുന്നുണ്ടോ എന്ന് എങ്ങനെ പറയാമെന്നും ഈ ഗൈഡ് വിശദീകരിക്കുന്നു. സ്വന്തം ആവശ്യത്തിനായി നിർവചനങ്ങളൊന്നുമില്ല - നിങ്ങൾക്ക് മികച്ച തീരുമാനങ്ങൾ എടുക്കാൻ ആവശ്യമായ ചട്ടക്കൂട് മാത്രം.
എന്താണ് റീട്ടെയിൽ പരസ്യം?
ഫിസിക്കൽ, ഡിജിറ്റൽ പരിതസ്ഥിതികളിൽ ഉടനീളം ഉൽപ്പന്ന അവബോധവും വാങ്ങലും വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിന് ഒരു ബ്രാൻഡോ റീട്ടെയിലറോ ഉപയോഗിക്കുന്ന പണമടച്ചുള്ളതും പ്രമോഷണൽ പ്രവർത്തനവുമാണ് റീട്ടെയിൽ പരസ്യം. മിക്ക ആളുകളും കരുതുന്നതിനേക്കാൾ വിശാലമാണ് ഇത് - ഒരു പലചരക്ക് കടയിലെ പ്രൊമോഷണൽ എൻഡ് ക്യാപ് മുതൽ ആമസോണിലെ ഒരു സ്പോൺസർ ചെയ്ത ഉൽപ്പന്ന ലിസ്റ്റിംഗ്, ഒരു ഉപഭോക്താവിൻ്റെ വാങ്ങൽ ചരിത്രം ട്രിഗർ ചെയ്ത വ്യക്തിഗതമാക്കിയ ഇമെയിൽ വരെ എല്ലാം ഉൾക്കൊള്ളുന്നു.
പൊതു ബ്രാൻഡ് പരസ്യങ്ങളിൽ നിന്ന് ഇതിനെ വ്യത്യസ്തമാക്കുന്നത് വിൽപ്പനയുടെ സാമീപ്യമാണ്. ഷോപ്പർമാർ ഇതിനകം തന്നെ വാങ്ങുന്ന മാനസികാവസ്ഥയിലായിരിക്കുന്ന പരിതസ്ഥിതിയിലാണ് റീട്ടെയിൽ പരസ്യം പ്രവർത്തിക്കുന്നത് -, ആ സന്ദർഭമാണ് പരിവർത്തന പദങ്ങളിൽ വിശാലമായ അവബോധ പരസ്യങ്ങളെ തുടർച്ചയായി മറികടക്കുന്നത്. മനസ്സിലാക്കുന്നുഒരു ചില്ലറ അന്തരീക്ഷം യഥാർത്ഥത്തിൽ എന്താണ് അർത്ഥമാക്കുന്നത്ഇന്ന് - അതിൻ്റെ ഡിജിറ്റൽ അളവുകൾ ഉൾപ്പെടെ - ഏതൊരു ഫലപ്രദമായ തന്ത്രത്തിൻ്റെയും ആരംഭ പോയിൻ്റാണ്.
റീട്ടെയിൽ പരസ്യം വേഴ്സസ് റീട്ടെയിൽ മാർക്കറ്റിംഗ് വേഴ്സസ് റീട്ടെയിൽ മീഡിയ
ഈ മൂന്ന് പദങ്ങളും പരസ്പരം മാറ്റി ഉപയോഗിക്കപ്പെടുന്നു, ആശയക്കുഴപ്പം തന്ത്രത്തിനും ബജറ്റ് വിഹിതത്തിനും യഥാർത്ഥ പ്രത്യാഘാതങ്ങൾ ഉണ്ടാക്കുന്നു.
- റീട്ടെയിൽ മാർക്കറ്റിംഗ്പൂർണ്ണമായ തന്ത്രപരമായ ചിത്രം: ഉൽപ്പന്നം, വിലനിർണ്ണയം, സ്റ്റോർ ലേഔട്ട്, പ്രമോഷനുകൾ, ഉപഭോക്തൃ അനുഭവം.
- റീട്ടെയിൽ പരസ്യംആ തന്ത്രത്തിനുള്ളിലെ ആശയവിനിമയ പാളിയാണ് - ബോധവൽക്കരണത്തിനും വാങ്ങലിനും വേണ്ടി രൂപകൽപ്പന ചെയ്ത പണമടച്ചുള്ളതും പ്രമോഷണൽ സന്ദേശങ്ങളും.
- റീട്ടെയിൽ മീഡിയറീട്ടെയിൽ പരസ്യത്തിനുള്ളിലെ ഒരു പ്രത്യേക ഫോർമാറ്റാണ്: റീട്ടെയ്ലറുടെ ആദ്യ-പാർട്ടി ഷോപ്പർ ഡാറ്റ ഉപയോഗിച്ച് ഒരു റീട്ടെയ്ലറുടെ സ്വന്തം ഇക്കോസിസ്റ്റത്തിൽ (വെബ്സൈറ്റ്, ആപ്പ്,-സ്റ്റോർ സ്ക്രീനുകളിൽ) സ്ഥാപിച്ചിട്ടുള്ള പരസ്യങ്ങൾ.
"റീട്ടെയിൽ പരസ്യം", "റീട്ടെയിൽ മീഡിയ" എന്നിവയെ ഒരേ കാര്യമായി പരിഗണിക്കുന്ന ബ്രാൻഡുകൾ, അവബോധത്തിനും വിശ്വസ്തതയ്ക്കും വേണ്ടി പലപ്പോഴും മികച്ച പ്രകടനം കാഴ്ചവെക്കുന്ന{2}}സ്റ്റോർ എക്സിക്യൂഷൻ, ഇമെയിൽ, ഓഫ് സൈറ്റ് ചാനലുകൾ എന്നിവയിൽ അവഗണിച്ച്{2}}സൈറ്റ് സ്പോൺസർ ചെയ്ത ലിസ്റ്റിംഗുകളിൽ{0}}കൂടുതൽ നിക്ഷേപം നടത്തുന്നു.
എന്തുകൊണ്ട് സമയം ഇപ്പോൾ പ്രധാനമാണ്
റീട്ടെയിൽ പരസ്യങ്ങൾ മറ്റെല്ലാ പരസ്യ വിഭാഗങ്ങളേക്കാളും വേഗത്തിൽ വളരുന്നു. ഇതനുസരിച്ച്eMarketer-ൻ്റെ 2025 റീട്ടെയിൽ മീഡിയ പ്രവചന അപ്ഡേറ്റ്, റീട്ടെയിൽ മീഡിയ പരസ്യ ചെലവ് 2028 വരെ 17.2% എന്ന സംയുക്ത വാർഷിക നിരക്കിൽ വളരുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു.WARC-ൻ്റെ 2025 ആഗോള പരസ്യ ചെലവ് ഡാറ്റഈ വർഷത്തെ മൊത്തം റീട്ടെയിൽ മീഡിയ നിക്ഷേപം ഏകദേശം 177 ബില്യൺ ഡോളറാണ്.
രണ്ട് ഘടനാപരമായ ശക്തികളാണ് ഇതിന് പിന്നിൽ. ആദ്യം, മൂന്നാം{1}}കക്ഷി കുക്കികൾ ഫലപ്രദമായി ഇല്ലാതായി. ടാർഗെറ്റുചെയ്യൽ വിടവ് നികത്തുന്ന ഡാറ്റ കൃത്യമായി ചില്ലറ വ്യാപാരികൾ കൈവശം വയ്ക്കുന്നു: നേരിട്ടുള്ള, സമ്മതം, വാങ്ങൽ-അടിസ്ഥാന ഉപഭോക്തൃ വിവരങ്ങൾ. രണ്ടാമതായി, റീട്ടെയിൽ മീഡിയ നെറ്റ്വർക്കുകൾ - Amazon Advertising, Walmart Connect, Kroger Precision Marketing, Target Roundel - ആ ഡാറ്റ ആക്സസ് ചെയ്യാവുന്നതും സ്കെയിലിൽ അളക്കാൻ കഴിയുന്നതുമായ പരസ്യ അടിസ്ഥാന സൗകര്യങ്ങൾ നിർമ്മിച്ചിട്ടുണ്ട്. ഈ ആവാസവ്യവസ്ഥയിൽ എങ്ങനെ പ്രവർത്തിക്കണമെന്ന് അറിയാവുന്ന ബ്രാൻഡുകൾക്ക് യഥാർത്ഥ മത്സരാധിഷ്ഠിത നേട്ടമുണ്ട്. അല്ലാത്തവ അന്ധമായി പ്രവർത്തിക്കുന്നു.
പ്രധാന റീട്ടെയിൽ പരസ്യ ചാനലുകൾ
-സ്റ്റോർ പരസ്യത്തിൽ
ഫിസിക്കൽ റീട്ടെയിൽ ഇപ്പോഴും മിക്ക വിഭാഗങ്ങളിലെയും ഭൂരിഭാഗം വാങ്ങലുകളും വഹിക്കുന്നു, കൂടാതെ -സ്റ്റോർ പരസ്യം വാങ്ങുന്നവരെ തീരുമാനിക്കുന്ന നിമിഷത്തിൽ - എത്തിച്ചേരുന്നത് അവർ വാങ്ങുന്നത് പരിഗണിക്കുന്നതിന് മുമ്പല്ല, മറിച്ച് അവർ അത് ചെയ്യുമ്പോൾ.
ഫോർമാറ്റുകൾ എൻഡ് ക്യാപ് ഡിസ്പ്ലേകളും പോയിൻ്റ്{0}}ഓഫ്-സെയിൽ സൈനേജും മുതൽ കൂടുതൽ സങ്കീർണ്ണമായ ഡിജിറ്റൽ ഓപ്ഷനുകൾ വരെയുണ്ട്.ഇലക്ട്രോണിക് ഷെൽഫ് ലേബലുകൾഇന്നത്തെ - വില പ്രദർശനത്തിനപ്പുറം നീങ്ങിഇലക്ട്രോണിക് ഷെൽഫ് ലേബൽ സാങ്കേതികവിദ്യറിയൽ-സമയ പ്രമോഷണൽ ഉള്ളടക്കം, കൗണ്ട്ഡൗൺ ടൈമറുകൾ, QR-ലിങ്ക് ചെയ്ത ഉൽപ്പന്ന പേജുകൾ എന്നിവയെ പിന്തുണയ്ക്കുന്നു, ഒരു പ്രൈസ് ടാഗ് ഒരു സജീവ പരസ്യ പ്രതലമാക്കി മാറ്റുന്നു.ഡിജിറ്റൽ എൻഡ്ക്യാപ് ഡിസ്പ്ലേകൾഒപ്പംസുതാര്യമായ പ്രദർശന കേസുകൾതാമസ സമയവും പ്രേരണ വാങ്ങലും വർദ്ധിപ്പിക്കുന്ന ഉൽപ്പന്ന അവതരണങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കുക.
-സ്റ്റോറിലെ നിക്ഷേപത്തിൻ്റെ കാര്യം നേരായ കാര്യമാണ്: ഷെൽഫിൽ ഒരു പ്രമോഷൻ നേരിടുന്ന ഒരു ഷോപ്പർ, ഒരു ദിവസം മുമ്പ് ഒരു ഡിജിറ്റൽ പരസ്യത്തിൽ അതേ പ്രമോഷൻ കണ്ട ഒരാളേക്കാൾ കൂടുതൽ അതിൽ പ്രവർത്തിക്കാൻ സാധ്യതയുണ്ട്. ഡിജിറ്റൽ കാമ്പെയ്നുകളും ഇൻ-സ്റ്റോർ എക്സിക്യൂഷനും പരസ്പരമുള്ള റിട്ടേണുകൾ - അവർ മത്സരിക്കുന്നില്ല.
ഓൺ-സൈറ്റ് റീട്ടെയിൽ മീഡിയ
റീട്ടെയ്ലർ വെബ്സൈറ്റുകളിലെ സ്പോൺസർ ചെയ്ത ഉൽപ്പന്നങ്ങളും ഡിസ്പ്ലേ പരസ്യങ്ങളും വാങ്ങുന്നവരെ തടസ്സപ്പെടുത്തുന്നു. ഒരു റീട്ടെയിലറുടെ സൈറ്റിൽ "റണ്ണിംഗ് ഷൂസ്" തിരയുന്ന ഒരാൾ ഇതിനകം വാങ്ങാൻ തീരുമാനിച്ചു; അവർ ഏത് ബ്രാൻഡ് തിരഞ്ഞെടുക്കും എന്നതാണ് ചോദ്യം. അതുകൊണ്ടാണ് ഓൺ-സൈറ്റ് റീട്ടെയിൽ മീഡിയ കൺവേർഷൻ മെട്രിക്കുകളിൽ പൊതുവായ ഡിജിറ്റൽ പരസ്യങ്ങളെ മറികടക്കാൻ ശ്രമിക്കുന്നത്.
പ്രധാന നേട്ടം-ലൂപ്പ് ആട്രിബ്യൂഷൻ അടച്ചു: ചില്ലറവ്യാപാരി പരസ്യ പ്ലെയ്സ്മെൻ്റും ചെക്ക്ഔട്ടും നിയന്ത്രിക്കുന്നതിനാൽ, നിങ്ങളുടെ പരസ്യം കണ്ട ആരെങ്കിലും യഥാർത്ഥത്തിൽ വാങ്ങിയോ എന്ന് ഇതിന് സ്ഥിരീകരിക്കാനാകും. റിപ്പോർട്ടുചെയ്ത ROAS കണക്കുകൾ (സാധാരണയായി 3x നും 10x നും ഇടയിൽ ഉദ്ധരിക്കപ്പെടുന്നു) മൊത്ത വരുമാനത്തെ പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നു, എന്നിരുന്നാലും - എന്തായാലും സംഭവിക്കുമായിരുന്ന വിൽപ്പനയെ അവ കണക്കാക്കുന്നില്ല. ഒരു ഹോൾഡൗട്ട് ഗ്രൂപ്പിനെതിരെ ഇൻക്രിമെൻ്റൽ ROAS അളക്കുന്നത് നിങ്ങൾക്ക് സത്യസന്ധമായ സംഖ്യ നൽകുന്നു.
ഓഫ്-സൈറ്റ് റീട്ടെയിൽ മീഡിയയും ഡിജിറ്റൽ ചാനലുകളും
ഓഫ്-സൈറ്റ് റീട്ടെയിൽ മീഡിയ ഒരു റീട്ടെയിലറുടെ ആദ്യ{1}}പാർട്ടി ഡാറ്റ ബാഹ്യ ചാനലുകളിൽ - ഡിസ്പ്ലേ നെറ്റ്വർക്കുകൾ, സോഷ്യൽ മീഡിയ, കണക്റ്റുചെയ്ത ടിവി എന്നിവയിൽ അവരുടെ ഉപഭോക്താക്കളിലേക്ക് എത്താൻ ഉപയോഗിക്കുന്നു. മിഡ്-ഫണൽ ലക്ഷ്യങ്ങൾക്ക് ഇത് ഏറ്റവും അനുയോജ്യമാണ്: പരിവർത്തനം ചെയ്യാത്ത വിഭാഗ ബ്രൗസറുകളിൽ എത്തിച്ചേരുക, അല്ലെങ്കിൽ കാലഹരണപ്പെട്ട ഉപഭോക്താക്കളെ വീണ്ടും സജീവമാക്കുക. ആട്രിബ്യൂഷൻ സൈറ്റിൽ ഉള്ളതിനേക്കാൾ സങ്കീർണ്ണമാണ്, കൂടാതെ ഏറ്റവും കുറഞ്ഞ ബഡ്ജറ്റുകൾ കൂടുതലാണ്, അതിനാൽ -സൈറ്റിലും ഇൻ{8}}സ്റ്റോർ തന്ത്രങ്ങളും ഇതിനകം നടപ്പിലാക്കിയതിന് ശേഷം ഇത് പൊതുവെ അർത്ഥവത്താണ്.
Google ഷോപ്പിംഗ് പരസ്യങ്ങളും പണമടച്ചുള്ള സോഷ്യൽ (Meta, TikTok, Pinterest) റീട്ടെയിൽ മീഡിയയ്ക്കൊപ്പം പ്രവർത്തിക്കുന്നതിനുപകരം പ്രവർത്തിക്കുന്നു. പണമടച്ചുള്ള തിരയൽ{1}}വിപണന ഉദ്ദേശത്തിൽ ക്യാപ്ചർ ചെയ്യുന്നു; സോഷ്യൽ പ്ലാറ്റ്ഫോമുകൾ അവബോധം സൃഷ്ടിക്കുകയും-നേരത്തെ യാത്ര വാങ്ങുന്നവരിലേക്ക് എത്തുകയും ചെയ്യുന്നു.ഡിജിറ്റൽ സൈനേജ് പരിഹാരങ്ങൾഒപ്പംബാർ-ആകൃതിയിലുള്ള LCD ഷെൽഫ് സ്ക്രീനുകൾഇതേ ടാർഗെറ്റിംഗ് ലോജിക്ക് ഫിസിക്കൽ സ്റ്റോറിലേക്ക് കൊണ്ടുവരിക, വിൽപ്പന സമയത്ത് ഡൈനാമിക് ഉള്ളടക്കം വിതരണം ചെയ്യുക.
യഥാർത്ഥത്തിൽ പ്രവർത്തിക്കുന്ന ഒരു തന്ത്രം എങ്ങനെ നിർമ്മിക്കാം
ചാനലല്ല, ലക്ഷ്യത്തോടെ ആരംഭിക്കുക
ലക്ഷ്യം വ്യക്തമാകുന്നതിന് മുമ്പ് ചാനൽ തിരഞ്ഞെടുത്തതിനാൽ മിക്ക റീട്ടെയിൽ പരസ്യ ബജറ്റും പാഴാകുന്നു. ഒരു ബോധവൽക്കരണ കാമ്പെയ്നും ഒരു പരിവർത്തന കാമ്പെയ്നും അടിസ്ഥാനപരമായി വ്യത്യസ്തമായ ചാനൽ മിശ്രിതങ്ങൾ ആവശ്യമാണ്. ഒരു ബ്രാൻഡ് ഷോപ്പർമാർക്ക് വേണ്ടി സ്പോൺസർ ചെയ്ത ഉൽപ്പന്ന പരസ്യങ്ങൾ റൺ ചെയ്യുന്നത് ചെലവേറിയതും കാര്യക്ഷമമല്ലാത്തതുമാണ്. ഇതിനകം അറിയപ്പെടുന്ന-ഒരു ഉൽപ്പന്നത്തിന് അവബോധം സൃഷ്ടിക്കുന്നത് അനാവശ്യമായ ചിലവാണ്. എവിടെ ചിലവഴിക്കണമെന്ന് തീരുമാനിക്കുന്നതിന് മുമ്പ് നിങ്ങൾ - അവബോധം, പരിഗണന, പരിവർത്തനം അല്ലെങ്കിൽ വിശ്വസ്തത - എന്താണ് ചെയ്യാൻ ശ്രമിക്കുന്നതെന്ന് നിർവചിക്കുക.
വാങ്ങൽ യാത്ര മാപ്പ് ചെയ്യുക, തുടർന്ന് ചാനലുകൾ അതിലേക്ക് പൊരുത്തപ്പെടുത്തുക
ഷോപ്പർമാർ ഒരു രേഖീയ പാത പിന്തുടരുന്നില്ല. ഒരു വാങ്ങുന്നയാൾ TikTok-ൽ ഒരു ഉൽപ്പന്നം കണ്ടെത്തുകയും റീട്ടെയ്ലറുടെ വെബ്സൈറ്റിലെ ഓപ്ഷനുകൾ താരതമ്യം ചെയ്യുകയും മൂന്ന് ദിവസത്തിന് ശേഷം-സ്റ്റോറിൽ നിന്ന് വാങ്ങുകയും ചെയ്തേക്കാം. നിങ്ങളുടെ നിർദ്ദിഷ്ട പ്രേക്ഷകർക്ക് ഏതൊക്കെ ടച്ച്പോയിൻ്റുകളാണ് ഏറ്റവും കൂടുതൽ ഭാരം വഹിക്കുന്നതെന്ന് അറിയുന്നത് ബജറ്റിന് ഏറ്റവും കൂടുതൽ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നത് എവിടെയാണെന്ന് നിർണ്ണയിക്കുന്നു. റീട്ടെയിലർ പ്രേക്ഷകരുടെ സ്ഥിതിവിവരക്കണക്കുകൾക്കും വാങ്ങൽ ഡാറ്റയ്ക്കും ഇത് കൃത്യമായി മാപ്പ് ചെയ്യാൻ കഴിയും - ഊഹം ഗവേഷണത്തേക്കാൾ ചെലവേറിയതാണ്.
ബ്രാൻഡ് മാത്രമല്ല, സന്ദർഭത്തിനായി സൃഷ്ടിക്കുക
ഇൻ-സ്റ്റോർ പരസ്യങ്ങൾ സോഷ്യൽ വീഡിയോയേക്കാൾ തികച്ചും വ്യത്യസ്തമായ സ്കെയിലിലും വേഗതയിലും പ്രവർത്തിക്കുന്നു. ഒരു ഷെൽഫ്{2}}എഡ്ജ് ഡിസ്പ്ലേയ്ക്ക് ആശയവിനിമയം നടത്താൻ രണ്ട് സെക്കൻഡിൽ താഴെ സമയമുണ്ട്. കാലഹരണപ്പെട്ട ഉപഭോക്താവിനുള്ള ഇമെയിലിന് സന്ദർഭത്തിന് ഇടമുണ്ട്.റീട്ടെയിൽ ഡിസ്പ്ലേ ക്രിയേറ്റീവ്അത് അതിൻ്റെ പ്രത്യേക പരിതസ്ഥിതിക്ക് വേണ്ടി നിർമ്മിച്ചതാണ്, മറ്റൊരു ചാനലിൽ നിന്ന് അനുയോജ്യമായ ബ്രാൻഡ് അസറ്റുകൾ സ്ഥിരമായി മറികടക്കുന്നു.
യഥാർത്ഥത്തിൽ വർദ്ധിച്ചുവരുന്നതെന്താണെന്ന് അളക്കുക
കാമ്പെയ്ൻ ആരംഭിക്കുന്നതിന് മുമ്പ് നിങ്ങളുടെ പ്രാഥമിക മെട്രിക് സജ്ജീകരിക്കുക, അതിനെതിരെ ശുദ്ധമായ ഡാറ്റ സൃഷ്ടിക്കാൻ കാമ്പെയ്ൻ രൂപകൽപ്പന ചെയ്യുക. കൺവേർഷൻ കാമ്പെയ്നുകൾക്കായി, ഹോൾഡൗട്ട് ഗ്രൂപ്പിൽ നിന്ന് അളക്കുന്ന സെയിൽസ് ലിഫ്റ്റ് ഉപയോഗിക്കുക - മൊത്തം ROAS-ൽ പരസ്യമില്ലാതെ സംഭവിക്കുമായിരുന്ന ഓർഗാനിക് വിൽപ്പന ഉൾപ്പെടുന്നു. ബോധവൽക്കരണ കാമ്പെയ്നുകൾക്കായി, പുതിയ-ബ്രാൻഡ് റേറ്റിലേക്ക്- ട്രാക്ക് ചെയ്യുക, റീട്ടെയിൽ പരിതസ്ഥിതിയിൽ തിരയൽ പങ്കിടുക. ലോയൽറ്റി കാമ്പെയ്നുകൾക്ക്, 90-180 ദിവസത്തിനുള്ളിൽ ആവർത്തിച്ചുള്ള വാങ്ങൽ നിരക്ക് ട്രാക്ക് ചെയ്യുക. എESL ROI കാൽക്കുലേറ്റർകാമ്പെയ്നിലെ -സ്റ്റോർ ഡിജിറ്റൽ ഘടകം - അളക്കാൻ സഹായിക്കാനാകും
റീട്ടെയിൽ പരസ്യ ബഡ്ജറ്റ് കളയുന്ന ആറ് തെറ്റുകൾ
1. റീട്ടെയിൽ മീഡിയയെ മുഴുവൻ തന്ത്രമായി കണക്കാക്കുന്നു.ഒരു ചാനൽ ആണ്. അതിൽ മാത്രം ആശ്രയിക്കുന്നത്,-സ്റ്റോർ തീരുമാന നിമിഷം - അവിടെ മിക്ക അന്തിമ വാങ്ങലുകളും ഇപ്പോഴും നടക്കുന്ന - പൂർണ്ണമായും അഡ്രസ് ചെയ്യപ്പെടാതെ പോകുന്നു.
2. അപ്പർ-ഫണൽ പിന്തുണയില്ലാതെ പരിവർത്തന കാമ്പെയ്നുകൾ നടത്തുന്നു.ഒരു ബ്രാൻഡിനെക്കുറിച്ച് കേട്ടിട്ടില്ലാത്ത ഷോപ്പർമാർ സ്പോൺസർ ചെയ്ത ലിസ്റ്റിംഗുകളിൽ ക്ലിക്ക് ചെയ്യുന്നില്ല. പരിവർത്തന തന്ത്രങ്ങൾക്ക് അവയ്ക്ക് പിന്നിൽ അവബോധ നിക്ഷേപം ആവശ്യമാണ്, അല്ലെങ്കിൽ പ്ലെയ്സ്മെൻ്റ് നിലവാരം പരിഗണിക്കാതെ തന്നെ-ക്ലിക്ക് ത്രൂ നിരക്കുകൾ നിരാശപ്പെടുത്തും.
3. ഇൻ{1}}സ്റ്റോർ അനുഭവം പരാജയപ്പെടുമ്പോൾ ഡിജിറ്റലിൽ നിക്ഷേപിക്കുന്നു.സ്റ്റോക്ക് പ്രമോഷനിലെ-ഔട്ട് ഷെൽഫിൽ-അവസാനിക്കുന്ന അല്ലെങ്കിൽ{2}}സ്റ്റോർ പ്രമോഷനിൽ അദൃശ്യമായി അവസാനിക്കുന്ന ശക്തമായ ഡിജിറ്റൽ കാമ്പെയ്ൻ - അത് ഒരു നെഗറ്റീവ് ബ്രാൻഡ് നിമിഷം സൃഷ്ടിക്കുന്നു.ESL ഡൈനാമിക് വിലനിർണ്ണയംഈ വിടവ് നീക്കി -സ്റ്റോർ പ്രമോഷനുകൾ സ്വയമേവ ഡിജിറ്റൽ കാമ്പെയ്നുകളുമായി സമന്വയിപ്പിക്കുന്നു.
4. ചാനലുകളിലുടനീളം ക്രിയേറ്റീവ് പുനരുപയോഗം.ഒരു സോഷ്യൽ ഫീഡിൽ പ്രവർത്തിക്കുന്നത് ഒരു ഷെൽഫ് ലേബലിന് തെറ്റാണ്. ചാനൽ-നിർദ്ദിഷ്ട ക്രിയേറ്റീവ് ഓപ്ഷണൽ അല്ല - ഇത് ഒരു അസറ്റ് ശ്രദ്ധിക്കപ്പെടുന്നതും അവഗണിക്കപ്പെടുന്നതും തമ്മിലുള്ള വ്യത്യാസമാണ്.
5. ഇൻക്രിമെൻ്റാലിറ്റി ടെസ്റ്റിംഗ് കൂടാതെ റിപ്പോർട്ട് ചെയ്ത ROAS അളക്കുന്നു.റീട്ടെയിൽ മീഡിയ പ്ലാറ്റ്ഫോമുകൾ എക്സ്പോസ്ഡ് ഷോപ്പർമാരിൽ നിന്നുള്ള വരുമാനം റിപ്പോർട്ട് ചെയ്യുന്നു - സംഭവിച്ച വരുമാനമല്ലകാരണംപരസ്യത്തിൻ്റെ. നിങ്ങളുടെ യഥാർത്ഥ വരുമാനം തിരിച്ചറിയുന്നതിനുള്ള ഏക വിശ്വസനീയമായ മാർഗ്ഗം ഹോൾഡൗട്ട് പരിശോധനയാണ്.
6. സാങ്കേതികവിദ്യ മനസ്സിലാക്കാതെ -സ്റ്റോർ ഡിജിറ്റലിൽ വിന്യസിക്കുന്നു.ESL കാമ്പെയ്നുകൾക്ക് പുതുക്കൽ നിരക്കുകൾ, വയർലെസ് പ്രോട്ടോക്കോളുകൾ, ഉള്ളടക്ക മാനേജ്മെൻ്റ് സിസ്റ്റങ്ങൾ എന്നിവ മനസ്സിലാക്കേണ്ടതുണ്ട്.ഇലക്ട്രോണിക് ഷെൽഫ് ലേബലുകൾ എങ്ങനെ പ്രവർത്തിക്കുന്നു in practice determines what's realistic to promise in a campaign brief.
പതിവായി ചോദിക്കുന്ന ചോദ്യങ്ങൾ
റീട്ടെയിൽ പരസ്യവും റീട്ടെയിൽ മീഡിയയും തമ്മിലുള്ള വ്യത്യാസം എന്താണ്?
ചില്ലറ വിൽപ്പന വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിനായി രൂപകൽപ്പന ചെയ്തിരിക്കുന്ന എല്ലാ പണമടച്ചുള്ളതും പ്രൊമോഷണൽ പ്രവർത്തനങ്ങളും റീട്ടെയിൽ പരസ്യം ഉൾക്കൊള്ളുന്നു. റീട്ടെയിൽ മീഡിയ എന്നത് ഒരു പ്രത്യേക ഫോർമാറ്റാണ് - ഒരു റീട്ടെയ്ലറുടെ ഇക്കോസിസ്റ്റത്തിനുള്ളിൽ അവരുടെ ആദ്യ-പാർട്ടി ഡാറ്റ ഉപയോഗിച്ച് സ്ഥാപിച്ചിരിക്കുന്ന പരസ്യങ്ങൾ. എല്ലാ റീട്ടെയിൽ മാധ്യമങ്ങളും റീട്ടെയിൽ പരസ്യങ്ങളാണ്; മിക്ക റീട്ടെയിൽ പരസ്യങ്ങളും ചില്ലറ മാധ്യമമല്ല.
റീട്ടെയിൽ പരസ്യത്തിന് എത്ര ചിലവാകും?
ചാനൽ അനുസരിച്ച് ചെലവുകൾ വ്യത്യാസപ്പെടുന്നു. ഇൻ-സ്റ്റോർ ഡിസ്പ്ലേ പ്രോഗ്രാമുകൾക്ക് ഒരു റീട്ടെയിലർക്ക് ഏതാനും ആയിരം ഡോളർ മുതൽ ആരംഭിക്കാം. ഓൺ-സൈറ്റ് റീട്ടെയിൽ മീഡിയ ബിഡ്-അടിസ്ഥാനമാക്കിയിരിക്കുന്നത് നിശ്ചിത നിലകളില്ലാതെയാണ്, എങ്കിലും പ്രതിമാസം $5,000-ൽ താഴെയുള്ള ബജറ്റുകൾ ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്യാൻ ആവശ്യമായ ഡാറ്റ അപൂർവ്വമായി സൃഷ്ടിക്കുന്നു. ഓഫ്-സൈറ്റ് റീട്ടെയിൽ മീഡിയയ്ക്ക് സാധാരണയായി ഒരു കാമ്പെയ്നിന് $25,000 അല്ലെങ്കിൽ അതിൽ കൂടുതൽ ആവശ്യമാണ്. ഇൻ-സ്റ്റോർ ഡിജിറ്റൽ പരസ്യങ്ങൾക്കായി, ഇത് കാണുകഇലക്ട്രോണിക് ഷെൽഫ് ലേബൽ ചെലവുകളുടെ തകർച്ച.
റീട്ടെയിൽ പരസ്യം ചെയ്യുന്നത് വലിയ ബ്രാൻഡുകൾക്ക് മാത്രമാണോ?
ഇല്ല. ചെറിയ ബ്രാൻഡുകൾ പലപ്പോഴും വലിയ എതിരാളികളെ വെല്ലുന്ന പ്രകടനം കാഴ്ചവയ്ക്കുന്നത് എല്ലായിടത്തും നേർത്തതായി വ്യാപിക്കുന്നതിനുപകരം ഒന്നോ രണ്ടോ ഉയർന്ന പ്രസക്തിയുള്ള ചാനലുകളിൽ ബജറ്റ് കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നതിലൂടെയാണ്. ചാനൽ മിശ്രിതം സ്കെയിലിനൊപ്പം മാറുന്നു; തന്ത്രപരമായ തത്വങ്ങൾ അങ്ങനെയല്ല.
റീട്ടെയിൽ പരസ്യത്തിൽ ഇലക്ട്രോണിക് ഷെൽഫ് ലേബലുകൾ എന്ത് പങ്കാണ് വഹിക്കുന്നത്?
റീട്ടെയിൽ ഇലക്ട്രോണിക് ഷെൽഫ് ലേബലുകൾവിലനിർണ്ണയ ഉപകരണങ്ങളിൽ നിന്ന് സജീവമായ പരസ്യ പ്രതലങ്ങളിലേക്ക് - പരിണമിച്ചു, പ്രമോഷണൽ ഉള്ളടക്കം, കൗണ്ട്ഡൗൺ ടൈമറുകൾ, ഉൽപ്പന്ന പേജുകളിലേക്ക് ലിങ്ക് ചെയ്തിരിക്കുന്ന QR കോഡുകൾ എന്നിവ പ്രദർശിപ്പിക്കുന്നു, എല്ലാം വിദൂരമായും തൽക്ഷണമായും അപ്ഡേറ്റ് ചെയ്യുന്നു. കോർഡിനേറ്റഡ് ഡിജിറ്റൽ, ഇൻ{2}}സ്റ്റോർ കാമ്പെയ്നുകൾ പ്രവർത്തിക്കുന്ന ബ്രാൻഡുകൾക്കായി, അവ കൂടുതലായി ഇരുവശങ്ങളെയും വിന്യസിക്കുന്ന സംവിധാനമാണ്.ESL-കളിലേക്ക് മാറുന്നതിനുള്ള കേസ്ഈ ഇൻഫ്രാസ്ട്രക്ചർ നിക്ഷേപം ആധുനിക റീട്ടെയിൽ മീഡിയ എക്സിക്യൂഷനിൽ കേന്ദ്രമായി മാറിയതിൻ്റെ കാരണം ഉൾക്കൊള്ളുന്നു.
താഴെ രേഖ
കണക്റ്റഡ് സിസ്റ്റം - ഒബ്ജക്റ്റീവ് ഫസ്റ്റ്, ചാനൽ മിക്സ് രണ്ടാമത്, സന്ദർഭം-നിർദ്ദിഷ്ട ക്രിയേറ്റീവ് മൂന്നാമത്തേത്, ആദ്യത്തെ ഡോളർ ചിലവഴിക്കുന്നതിന് മുമ്പ് രൂപകൽപ്പന ചെയ്തിരിക്കുന്ന അളവ് എന്നിവയായി നിർമ്മിക്കുമ്പോൾ റീട്ടെയിൽ പരസ്യം സ്ഥിരമായ വരുമാനം നൽകുന്നു. ഇതിനുള്ള ഘടനാപരമായ വ്യവസ്ഥകൾ ഒരിക്കലും മെച്ചമായിരുന്നില്ല: സമ്പന്നമായ-പാർട്ടി ഡാറ്റ, കൂടുതൽ ഉത്തരവാദിത്തമുള്ള പ്ലാറ്റ്ഫോമുകൾ, ഡിജിറ്റൽ കാമ്പെയ്നുകൾക്കും ഫിസിക്കൽ എക്സിക്യൂഷനുകൾക്കുമിടയിലുള്ള ലൂപ്പ് ഒടുവിൽ അടയ്ക്കുന്ന-സ്റ്റോർ സാങ്കേതികവിദ്യ.
ശക്തമായ ഫലങ്ങൾ കാണുന്ന ബ്രാൻഡുകളും സാധാരണയായി ബജറ്റ് അല്ലാത്തവയും തമ്മിലുള്ള വിടവ് - അവർ ചെലവഴിക്കാൻ തുടങ്ങുന്നതിന് മുമ്പ് അവർ എന്താണ് ചെയ്യാൻ ശ്രമിക്കുന്നത് എന്നതിനെക്കുറിച്ചുള്ള വ്യക്തതയാണ്. നിങ്ങൾ -സ്റ്റോർ ഡിജിറ്റൽ ഓപ്ഷനുകൾ പ്രത്യേകമായി വിലയിരുത്തുകയാണെങ്കിൽ, ഞങ്ങളുടെറീട്ടെയിൽ ഡിസ്പ്ലേ പരിഹാരങ്ങൾഷെൽഫ് ലെവൽ, ഇടനാഴി പരസ്യ നിർവ്വഹണത്തിനായി ലഭ്യമായ ഹാർഡ്വെയറും സോഫ്റ്റ്വെയറും പേജ് ഉൾക്കൊള്ളുന്നു.
